Website-Relaunch: Neu gestalten, ohne Bestehendes zu verlieren

Bei einem Website-Relaunch wird eine bestehende Website neu gestaltet: Design, Technik, Struktur oder alles zusammen. Entscheidend ist, dass ein Relaunch nicht mit dem Design beginnt, sondern mit einer Bestandsaufnahme. Und er endet nicht mit dem Livegang, sondern mit der Kontrolle, ob Weiterleitungen funktionieren und Besucher weiterhin ankommen.

Der Unterschied zur neuen Website: Deine alte Seite hat bereits Adressen (URLs), die in Suchmaschinen, Lesezeichen und Links anderer Websites stehen. Ändern sich diese Adressen ohne 301-Weiterleitung, landen Besucher auf Fehlerseiten, und Seiten können aus den Suchergebnissen verschwinden. Eine gute Relaunch-Agentur plant deshalb die Übernahme von Inhalten und Adressen genauso sorgfältig wie das neue Design.

Relaunch oder Überarbeitung?

Nicht jede veraltete Website braucht einen kompletten Neustart.

Schritt 1: Bestandsaufnahme der alten Website

Bevor irgendetwas neu gestaltet wird, sollte feststehen, was die alte Website heute leistet:

• Alle URLs erfassen: aus der Sitemap, einem Crawl der Website und den Berichten der Google Search Console.
• Wichtige Seiten erkennen: Welche Seiten bringen Besucher aus der Suche, welche erzeugen Anfragen?
• Eingehende Links prüfen: Auf welche Unterseiten verlinken andere Websites?
• Inhalte bewerten: behalten, überarbeiten, zusammenlegen oder entfernen.
• Funktionen und Technik auflisten: Formulare, Buchungssysteme, eingebundene Dienste, Tracking und Conversion-Messung.
• Zugänge klären: Domain, Hosting, DNS-Einstellungen und E-Mail. Laufen deine Postfächer über dieselbe Domain, kann ein unbedachter Umzug den E-Mail-Empfang stören.

Inhalte übernehmen statt neu anfangen

Texte, die heute Besucher bringen, sollten nicht ohne Grund gekürzt oder ersetzt werden. Das gilt auch für Seitentitel, Überschriften, Bildbeschreibungen und herunterladbare Dokumente wie PDFs. Inhalte darfst du natürlich verbessern. Wenn Seiten zusammengelegt werden, sollte der wesentliche Inhalt auf der neuen Seite erhalten bleiben.

Weiterleitungen: die URL-Zuordnung alt zu neu

Eine 301-Weiterleitung sagt Browsern und Suchmaschinen, dass eine Seite dauerhaft unter einer neuen Adresse zu finden ist. Grundlage ist eine Liste, in der jeder alten URL eine neue zugeordnet wird.

Beispiel (hypothetisch):

Darauf solltest du achten:

• Jede alte URL mit Besuchern oder eingehenden Links bekommt eine thematisch passende neue Seite.
• Keine pauschale Weiterleitung aller alten Seiten auf die Startseite. Suchmaschinen werten das oft nicht als gleichwertigen Ersatz.
• Keine Weiterleitungsketten (alt zu Zwischenschritt zu neu), sondern direkt zum Ziel.
• Interne Links auf der neuen Website zeigen direkt auf die neuen URLs.
• Varianten wie mit und ohne „www“ sowie „http“ und „https“ werden einheitlich weitergeleitet.

Risiken für die Sichtbarkeit

Kurzfristige Schwankungen in den Suchergebnissen sind nach einem Relaunch möglich. Ob und wie stark sie ausfallen, kann niemand vorab garantieren. Die häufigsten vermeidbaren Ursachen für dauerhafte Verluste:

• fehlende oder falsche Weiterleitungen
• wichtige Inhalte gekürzt oder entfernt
• Sperren aus der Testumgebung (zum Beispiel „noindex“ oder eine blockierende robots.txt) werden mit veröffentlicht
• schlechtere Ladezeit oder Darstellung auf Smartphones
• Conversion-Messung fehlt nach dem Launch, sodass Einbrüche bei Anfragen nicht auffallen

Was du von einer Relaunch-Agentur verlangen solltest

Lass dir diese Punkte im Angebot oder Vertrag zusichern:

1. eine Bestandsaufnahme mit URL-Liste als Dokument, das du behältst
2. eine vollständige URL-Zuordnung alt zu neu, die du vor dem Launch einsehen kannst
3. eine Testumgebung, die für Suchmaschinen gesperrt ist, und die Aufhebung dieser Sperre beim Livegang
4. eine Launch-Checkliste mit Test der Weiterleitungen, Formulare und Messung
5. eine Sicherung der alten Website und ein beschriebener Rückweg, falls etwas schiefgeht
6. eine Kontrolle nach dem Launch über einen vereinbarten Zeitraum, etwa auf Fehlerseiten und Crawling-Probleme in der Search Console
7. die Übergabe aller Zugänge

Gute Fragen im Erstgespräch: Wie stellen Sie sicher, dass keine wichtigen Seiten verloren gehen? Wer prüft nach dem Launch die Search Console? Was passiert, wenn Anfragen einbrechen?

Kostenfaktoren beim Relaunch

Zu den Kosten für Design und Umsetzung kommen beim Relaunch Aufgaben, die bei einer neuen Website fehlen:

• Anzahl der bestehenden URLs und Inhalte
• Umfang der Inhaltsübernahme und Überarbeitung
• Wechsel des Systems, zum Beispiel vom Baukasten zu einem CMS
• Datenübernahme aus Formularen, Shops oder Mitgliederbereichen
• Nachbetreuung nach dem Launch

Den passenden Anbieter finden

Für einen Relaunch brauchst du jemanden, der nicht nur gestaltet, sondern auch Technik und Suchmaschinen versteht.

Besonders sorgfältig sollte der Relaunch sein, wenn deine Website viele Fachinhalte hat, wie bei Kanzleien mit Seiten zu einzelnen Rechtsgebieten (Websites für Kanzleien), oder wenn Anfragen fast nur über die Website kommen, wie bei vielen Handwerksbetrieben (Websites für Handwerksbetriebe). In deiner Anfrage bei trustweb24.de kannst du angeben, dass es um einen Relaunch geht. So werden dir Anbieter vorgeschlagen, für die Übernahme und Weiterleitungen zum Projekt gehören.

Checkliste: Das solltest du für ein gutes Relaunch-Angebot vorbereiten

• Adresse der aktuellen Website und Zugang zur Search Console, falls vorhanden
• was an der alten Website stört und was gut funktioniert
• Seiten, die Anfragen bringen oder dir besonders wichtig sind
• Zugänge zu Domain, Hosting und CMS (an Anbieter erst nach Beauftragung übergeben)
• Info, ob E-Mail-Postfächer über die Domain laufen
• Inhalte, die neu hinzukommen oder wegfallen sollen
• Wunschtermin und Zeiträume, in denen der Launch nicht stattfinden soll
• Budgetrahmen

Häufige Fragen

Verliere ich durch einen Relaunch meine Google-Rankings?

Nicht zwangsläufig, aber das Risiko ist real. Saubere 301-Weiterleitungen, erhaltene Inhalte und eine Kontrolle nach dem Launch senken es deutlich, eine Garantie gibt es nicht.

Wie lange sollten Weiterleitungen bestehen bleiben?

So lange wie möglich. Google empfiehlt für Umzüge, Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen zu lassen. Ein dauerhaftes Beibehalten schadet in der Regel nicht.

Kann ich beim Relaunch das System wechseln?

Ja, das ist häufig sogar der Anlass. Der Aufwand für Inhaltsübernahme und Weiterleitungen steigt dann, weil sich meist auch die URL-Struktur ändert.

Muss ich alle Texte neu schreiben?

Nein. Gut funktionierende Texte solltest du eher behutsam überarbeiten als ersetzen. Neu schreiben lohnt sich bei veralteten oder schwachen Seiten.

Wann ist ein guter Zeitpunkt für den Livegang?

Eine Phase mit wenig Anfragen und ohne Urlaub der Beteiligten. So bleibt Zeit, Fehler in den ersten Tagen schnell zu beheben.